Что такое UTM-метки

Зачем вообще помечать ссылки

Без меток аналитика сайта часто показывает «прямой» или смешанный трафик. Непонятно, пришёл ли человек из SMS, email или баннера — особенно если все ссылки ведут на одну страницу.

Решение: UTM-метки в URL

UTM — это параметры в адресе после ?, которые аналитика сайта читает как источник кампании. Типичный набор:

• utm_source — канал (sms, email, telegram);
• utm_medium — тип касания (cpc, organic, offline);
• utm_campaign — название кампании или оффера.

Опционально: utm_content и utm_term — для вариантов креатива и ключевых слов. Метки добавляют к длинному URL до сокращения; короткая ссылка при редиректе обычно передаёт их на сайт.

Это общая практика разметки, не отдельная «кнопка UTM» в продукте. Подробнее о правилах именования — в гайде по использованию UTM.

Пошаговая инструкция

1. Возьми целевой URL без лишних старых меток.
2. Добавь минимум utm_source и utm_campaign (и medium, если так принято в команде).
3. Сократи получившийся URL, если канал требует короткой ссылки.
4. Сделай тестовый клик и проверь, что метки видны в аналитике сайта.

Практический пример

Длинный адрес: https://shop.example.com/promo?utm_source=sms&utm_medium=sms&utm_campaign=avgust-dostavka. После сокращения в SMS уходит https://kratk.ru/s/dost-avg, а на сайт человек попадает уже с метками кампании.

Типичные ошибки

• Разный регистр и написание одного канала (SMS / sms / Sms).
• Дублирование меток при повторном сокращении уже размеченного URL.
• Путать UTM с коротким кодом ссылки — это разные вещи.

FAQ

Нужны ли UTM, если есть клики по короткой ссылке?

Клики по короткой ссылке показывают переходы из конкретного касания. UTM нужны, чтобы те же визиты аккуратно легли в отчёты сайта рядом с другими каналами.

Сколько параметров обязательно?

На старте хватает source + campaign. Medium добавляй, если сравниваешь типы трафика в одной аналитике.

Вывод

UTM — это метки в длинном URL для аналитики сайта. Добавляй их до сокращения и держи единый словарь имён. Дальше — как пользоваться UTM правильно и что такое короткая ссылка.