Как использовать короткие ссылки в QR-кодах

Почему QR «в пустоту» плохо стыкуется с аналитикой

QR-код — это только способ открыть URL. Если внутри зашит длинный адрес с UTM или страница, которую потом меняют, при смене акции приходится перепечатывать носитель. А клики из разных макетов смешиваются, если все QR ведут на один общий сайт.

Решение: QR указывает на короткую ссылку

Стандартная практика: генерируешь QR (в любом удобном инструменте вёрстки или редакторе) на короткий URL. Короткая ссылка хранит целевую страницу и даёт статистику переходов. Сменил оффер — поменял целевой адрес у ссылки, QR на печати остаётся тем же.

В Kratk создаёшь и правишь короткие ссылки, смотришь переходы в Аналитике. Отдельный генератор QR в продукте здесь не нужен для самой схемы учёта — важен стабильный короткий URL под код.

Пошаговая инструкция

1. Разметь кампанию: носитель, точка, период (например, qr-flyer-msk-avg).
2. Создай короткую ссылку на посадочную. Добавь UTM при необходимости (utm_source=offline, utm_medium=qr, utm_campaign=…).
3. В макете сгенерируй QR на итоговый короткий URL (не на длинный динамический адрес сайта).
4. До печати проверь сканирование с нескольких телефонов и набор текста ссылки рядом с QR, если он есть.
5. После размещения смотри клики по дням и сравнивай носители. При смене акции — редактируй целевой URL, не QR на тираже.

Практический пример

На стойке выставки QR ведёт на go.brand.ru/expo. В первый день посадочная — регистрация на демо; на второй — ссылку переключают на форму «получить презентацию». Код на баннере тот же, в аналитике видно пики сканирований по дням выставки без допечатки.

Типичные ошибки

• QR сразу на длинный URL с кучей параметров — сложно менять и читать при сбое.
• Один QR на все города и все макеты — нельзя найти рабочий носитель.
• Мелкий QR без «воздуха» вокруг — камеры плохо читают.
• Не проверяют сканирование до печати — битый код на всём тираже.

FAQ

Нужно ли печатать короткий URL рядом с QR?

Желательно: не все сканируют. Короткий адрес рядом повышает шанс перехода и упрощает проверку.

Чем это отличается от визитки или листовки?

Принцип тот же, что в ссылках на визитках и офлайн-рекламе: один измеримый короткий URL на касание. QR — способ открыть его быстрее.

Где смотреть, сколько раз отсканировали?

Считаются переходы по короткой ссылке (открытие URL после скана). В Kratk — Аналитика.

Вывод

Надёжная схема для офлайна: QR → короткая ссылка → нужная страница. Так ты меняешь оффер без допечатки и видишь отклик носителя. Дальше имеет смысл выстроить структуру кодов под все QR-кампании.