Как измерять эффективность публикаций

Почему «лайки и охваты» не сравнивают каналы между собой

В каждом канале свои метрики: просмотры поста, охват сторис, удержание ролика. Их нельзя складывать в одну кучу и объявлять «лучший канал». Для бизнеса важнее единая воронка: касание → переход → цель на сайте.

Без одинаковых коротких ссылок и одной методики публикация в Telegram выглядит «успешной» по реакциям, а пост во VK с меньшим охватом — тише, хотя приводит больше заявок.

Решение: одна воронка и отдельные ссылки на касания

Зафиксируй цепочку для всех каналов: охват/просмотры → клики по короткой ссылке → цель (заявка, регистрация, оплата). На каждое значимое касание — своя ссылка. В Kratk клики смотрят в Аналитике; UTM помогают сверке с аналитикой сайта.

Как ставить ссылки в каналах — в статьях про Telegram, VK, Instagram и YouTube.

Пошаговая инструкция

1. Выбери 1–2 цели на период (например, регистрации и заявки) — одни и те же для всех каналов.
2. На каждую ключевую публикацию — отдельная короткая ссылка с понятным именем кампании (создание ссылки).
3. Раз в неделю своди таблицу: канал, дата, тема, охват/просмотры, клики, CTR касания (клики / охват), цели на сайте.
4. Сравнивай форматы внутри канала при сопоставимом охвате; каналы между собой — по кликам и целям на одинаковый оффер, а не по «количеству лайков».
5. Раз в месяц отмечай, какие каналы дают дешевле цель при похожем оффере — и куда усиливать контент.

Практический пример

Одна акция в трёх каналах: Telegram — kratk.ru/s/pub-tg-avg, VK — kratk.ru/s/pub-vk-avg, YouTube-описание — kratk.ru/s/pub-yt-avg. Через неделю: у Telegram выше CTR поста, у YouTube больше абсолютных кликов из-за охвата, у VK — выше доля заявок с клика. Решение — не «закрыть канал», а усилить оффер там, где лучше конверсия, и формат там, где лучше CTR.

Цифры условные — важна одинаковая методика.

Типичные ошибки

• Сравнивают каналы по охвату или подписчикам без кликов и целей.
• Одна ссылка в шапке на все публикации месяца — нельзя найти рабочие посты.
• Меняют оффер и посадочную каждую неделю без фиксации ссылок — нет сравнимой истории.
• Сравнивают вирусный ролик с будничным постом без нормализации на охват — ложные выводы.

FAQ

Какой CTR публикации считать хорошим?

Ориентир — твой медианный CTR за последние 10–20 касаний с похожим оффером в том же канале, а не чужие «средние по рынку» без методики.

Нужна ли аналитика сайта, если есть клики?

Клики отвечают на «перешли». Цели — уже аналитика сайта или CRM. Вместе они дают картину эффективности публикаций.

Что делать с постами без ссылки?

Их можно вести для охвата и доверия, но в отчёт эффективности закладывай только публикации с измеримым следующим шагом.

Вывод

Эффективность публикаций — это общая воронка от охвата к клику и цели, а не соревнование лайков между платформами. Поставь отдельные короткие ссылки, веди простую таблицу и сравнивай форматы на цифрах. Связанные темы: эффективность Telegram-канала, офлайн и короткие ссылки.