Что такое QR-код

Что такое QR-код

QR-код — квадратная картинка, которую камера смартфона читает как короткий текст. Чаще всего это URL: после скана открывается страница в браузере или приложение. Код сам по себе не «считает клики» и не хранит аналитику — он только передаёт зашитый в него адрес.

На печати QR удобен там, где набирать ссылку вручную неудобно: листовка, стенд, упаковка, меню, визитка. Рядом часто печатают и короткий текстовый адрес — на случай, если человек не хочет сканировать.

Зачем QR в маркетинге

Офлайн-носитель не отдаёт «просмотры» как баннер в сети. QR даёт понятное действие: навёл камеру — попал на нужную страницу. Но ценность учёта появляется только тогда, когда за кодом стоит отдельный, измеримый адрес, а не общий сайт на все макеты.

• Быстрый переход с бумаги или экрана без набора длинного URL.
• Возможность связать носитель с переходами, если QR ведёт на короткую ссылку кампании.
• Гибкость: при схеме «QR → короткая ссылка» целевую страницу можно сменить без допечатки кода.

Сам QR обычно рисуют в макете или в любом генераторе кодов. Важно не путать генерацию картинки и учёт: статистику даёт переход по URL. В Kratk создают короткие ссылки, смотрят переходы в аналитике и при желании ставят свой домен — отдельный генератор QR в продукте для этой схемы не обязателен.

Простой пример

На стойке выставки QR ведёт на короткую ссылку go.brand.ru/expo, а не на длинный адрес формы с параметрами. В первый день ссылка открывает регистрацию на демо; на второй — презентацию. Код на баннере тот же, в отчётах видны сканы как переходы по короткой ссылке.

Если зашить в QR сразу длинный динамический URL, при смене акции придётся менять макет. Если один QR на все города — не поймёшь, какой носитель сработал. Подробнее про схему учёта — в гайде «Как использовать короткие ссылки в QR-кодах».

Связанные материалы

• Как использовать короткие ссылки в QR-кодах
• Как отслеживать офлайн-рекламу через QR
• Офлайн-реклама через короткие ссылки
• Что такое URL