Практика · QR
Как использовать QR в офлайн-рекламе
Листовки, стенды и витрины не отдают «просмотры» как онлайн. QR на отдельную короткую ссылку кампании показывает, какой носитель сработал.
Почему офлайн с QR часто «не сходится» с цифрами
Один QR на все города и макеты смешивает отклик. QR сразу на главную сайта не показывает, что человек пришёл с листовки, а не из поиска. Акция закончилась — код на печати уже не поменять, если зашит финальный URL.
Решение: отдельный QR → короткая ссылка на носитель
На каждый носитель, район или макет — своя короткая ссылка в Kratk; QR в макете ведёт на неё. Картинку QR делаете во внешнем генераторе. Базовый разбор учёта через QR — в статье «Офлайн-реклама через QR»; здесь — другие сценарии: витрины, промо-стойки, co-branding. Клики — в Аналитике.
Пошаговая инструкция
- Разметьте кампанию: носитель + точка (например,
qr-stand-mall-a). - Создайте короткую ссылку на посадочную оффера в разделе «Ссылки».
- Добавьте UTM:
utm_source=offline,utm_medium=qr,utm_content=stand-a. - Сгенерируйте QR во внешнем инструменте на короткий URL; рядом укажите тот же адрес текстом.
- После размещения сравнивайте носители по кликам в Аналитике; при смене оффера — редактирование ссылки.
Практический пример
Две промо-стойки в разных ТЦ: go.brand.ru/mall-north и go.brand.ru/mall-south. За выходные видно, где больше сканов — без догадок по «общему трафику сайта».
Типичные ошибки
- Один QR на весь город или все форматы рекламы.
- QR на длинный URL с параметрами вместо короткой ссылки.
- Мелкий код без полей — плохо читается с расстояния.
- Не сверяют макет с финальным коротким URL до печати.
FAQ
Чем это отличается от статьи «Офлайн-реклама через QR»?
Там — базовая схема учёта QR в офлайне. Здесь — как применять её к стойкам, витринам и промо без смешивания носителей.
Нужен ли генератор QR в Kratk?
Нет. Достаточно стабильного короткого URL; QR рисуют в макете или внешнем сервисе.
Можно ли менять посадочную после печати?
Да — редактирование ссылки у короткой ссылки, на которую смотрит QR.
Вывод
Офлайн становится измеримым, когда QR ведёт на отдельную короткую ссылку кампании. Сравнивайте носители по кликам и меняйте оффер без допечатки. База — в офлайн через QR и гайде про короткие ссылки в QR.
Связанные материалы
Нужна короткая ссылка для кампании?
В Kratk можно создать ссылку, поставить её в канал и смотреть переходы в аналитике. Это один из способов — статья полезна и без регистрации.