Как организовать ссылки для филиалов

Почему общая ссылка на все филиалы врёт в отчётах

Сеть с несколькими точками часто ставит один и тот же короткий URL на витрину, листовку и SMS «для всего города». В аналитике видно сумму кликов, но не понятно, какой филиал привёл людей и какой макет сработал.

Без разметки по точкам маркетинг спорит с операционным отделом: «реклама не работает» vs «в нашем районе очередь».

Решение: отдельная короткая ссылка на филиал и носитель

Заведи иерархию в имени: бренд → город/филиал → канал → кампания. Каждая точка получает свои коды для печати, карт и локальных рассылок. Создавай записи по гайду создания, находи их в библиотеке, сравнивай переходы в Аналитике.

Для партнёрской модели с независимыми точками смотри также ссылки для франшизы.

Пошаговая инструкция

1. Составь справочник филиалов: короткий код точки (msk-tverskaya, spb-1) и целевые страницы (запись, меню, маршрут).
2. На каждый филиал создай базовые ссылки: сайт точки, карта/маршрут, акция месяца.
3. На локальный носитель (листовка у входа, витрина) — отдельный short code с суффиксом канала: …-flyer, …-window.
4. Центральный маркетинг хранит канонический список; филиал только использует выданные URL.
5. Раз в месяц сравнивай клики соседних точек с похожим трафиком — так находишь слабые макеты, а не «слабые районы».

Практический пример

У сети три кофейни в одном городе. Вместо одного kratk.ru/s/coffee у каждой точки свои coffee-a-flyer, coffee-b-flyer, coffee-c-flyer. Через две недели видно, что у точки B кликов вдвое больше при том же тираже — проверяют размещение стойки, а не «перезапускают рекламу на всю сеть».

Типичные ошибки

• Один QR «на бренд» во всех филиалах.
• Филиалы сами сокращают ссылки в случайных сервисах.
• Путать код города и код конкретной точки в отчётах.
• Печатать ссылку до проверки перехода с телефона.

FAQ

Нужна ли отдельная посадочная на каждый филиал?

Желательно: карта, телефон, режим. Если лендинг один, хотя бы UTM или разные short code всё равно разделят клики по точкам.

Как не утонуть в количестве ссылок?

Держи префикс филиала и ищи по нему в библиотеке. Масштаб — в статье управление тысячами ссылок.

Чем филиалы отличаются от нескольких проектов?

Проекты — разные продукты или бренды; филиалы — одна сеть, разные точки. Базовое разделение проектов — в этой практике.

Вывод

Филиалы измеряются, когда у каждой точки и носителя свой короткий URL в общей библиотеке с понятным кодом. Выдай точкам готовые ссылки и сравнивай клики между собой. Для печати дополнительно смотри ссылки для печатной продукции.