Как анализировать A/B тесты ссылок

A/B без раздельных ссылок смешивает данные

Если менять только текст письма, но ссылка одна — не отделить вклад варианта A и B.

Две ссылки — два варианта

Вариант A и B — разные короткие ссылки и UTM. Клики сравниваете в Аналитику; conv — на сайте.

Пошаговая инструкция

1. Гипотеза: оффер, landing, CTA.
2. Две ссылки: ...-a и ...-b с UTM.
3. Один сегмент, одно время (или split).
4. Клики A vs B в Аналитику.
5. Conv по utm_content=a|b.
6. Победитель — по заранее выбранному KPI.

Практический пример

A: 340 кликов, 4,1% conv. B: 355 кликов, 6,0% conv — масштабируем B.

Типичные ошибки

• Одна ссылка на оба варианта.
• Разное время отправки.
• Мало трафика — ранний вывод.
• Меняют KPI post-factum.

FAQ

Multilink для A/B?

Подходит для выбора на одной странице; для email лучше две ссылки.

Сколько ждать?

До стабильного окна; ориентир — ваш обычный цикл кампании.

Вывод

A/B ссылок = две метки, один протокол сравнения.