Как сократить расходы на SMS с помощью коротких ссылок

Почему SMS дорожают из‑за длинных ссылок

В SMS считают не «сообщения», а сегменты. Один сегмент — примерно 70 символов в кириллице или около 160 в латинице. Как только текст перешёл порог, оператор списывает два (или больше) сегмента — цена растёт почти пропорционально.

Длинный URL с UTM, реферальным кодом и параметрами легко занимает 80–150 символов сам по себе. В коротком тексте акции места почти не остаётся: либо режешь смысл, либо платишь за второй сегмент.

Решение: короткая ссылка вместо длинного URL

Короткая ссылка занимает мало символов (часто 15–30), ведёт на тот же целевой адрес и оставляет место под оффер и призыв. Это не «магия сервиса» — это экономия длины сообщения. Сервис сокращения ссылок здесь — инструмент; логика работает в любом канале SMS.

Дополнительный плюс: по одной короткой ссылке удобнее смотреть переходы отдельной кампании. Как именно отслеживать клики из SMS — в отдельной статье.

Как внедрить за один цикл рассылки

1. Возьми целевой URL (страница акции, личный кабинет, форма). Если нужны метки кампании — добавь их к длинному URL до сокращения.
2. Создай короткую ссылку в любом привычном сервисе (в том числе в Kratk) и скопируй короткий адрес.
3. Вставь короткую ссылку в шаблон SMS вместо длинного URL. Пересчитай длину сообщения в редакторе рассыльщика — сколько сегментов стало.
4. Отправь тестовое SMS на свой номер: проверь переход и что ссылка не «ломается» переносами строк у оператора.
5. Запусти кампанию и сравни стоимость сегментов с прошлой рассылкой на тот же оффер.

Практический пример

Допустим, текст на кириллице и длинный URL:

«Скидка 20% до воскресенья: https://shop.example.com/promo/summer2026?utm_source=sms&utm_campaign=jul» — часто это уже два сегмента.

Тот же смысл с короткой ссылкой:

«Скидка 20% до воскресенья: https://kratk.ru/s/leto20» — чаще укладывается в один сегмент.

Разница на 10 000 SMS: один сегмент вместо двух экономит порядка половины бюджета на доставку (точная сумма зависит от тарифа оператора). Цифры тарифа не выдумываем — смотри прайс у своего провайдера и считай сегменты в его калькуляторе.

Типичные ошибки

• Оставляют длинный URL «на всякий случай» рядом с короткой — длина снова растёт, смысл короткой ссылки теряется.
• Сокращают ссылку после того, как шаблон уже «на грани» сегмента, и забывают пересчитать длину.
• Меняют целевой URL в SMS, а короткую ссылку оставляют старой — люди уходят не туда.
• Используют неофициальные или подозрительные домены: часть пользователей не кликает из‑за недоверия. Брендированный домен (свой) повышает узнаваемость, если он уже настроен.

FAQ

Нужен ли свой домен, чтобы экономить на SMS?

Нет. Экономит длина. Свой домен полезен для доверия и единого бренда, но сокращение расходов на сегменты работает и на общем домене сервиса.

Сохранятся ли UTM после сокращения?

Если UTM уже есть в целевом URL до сокращения, при корректном редиректе они обычно доходят до сайта. Отдельно проверь один тестовый переход в аналитике сайта.

Можно ли одну короткую ссылку на все SMS?

Технически да, но тогда не отличишь кампании. Для учёта расходов и эффекта лучше отдельная ссылка на каждую рассылку или сегмент аудитории.

Вывод

Расходы на SMS режут не «волшебным CTR», а длиной: короткая ссылка чаще держит сообщение в одном сегменте и освобождает место под оффер. Следующий шаг — не только экономить, но и повышать долю переходов и видеть клики по кампании.